任何一件商品都应具有良好的展示功能,展示功能起到促进销售的作用。在同类的或不同类的商品中,要想引起消费者的注意,必须具有独特的造型设计、突出醒目的商标、装饰性和民族性的色彩、简明文字编排设计。这些都是具有展示性的,使人不论通过哪种形式,都能一眼识别出来。在自选或超级市场,由于没有人售货,商品的展示性功能更为重要,要求商品具有很强的辨别力。 可口可乐的独特的瓶形设计,不论到哪里人们一眼便能认出来,尤其是它的商标设计,那漂动的抽象曲线流畅潇洒,给人很深的印象。我国绍兴的花雕酒包装、茗茶系列包装都体现了浓郁的民族特色风格,具有浓厚的地方特色。一些国外的商品,如柯达胶卷、松下电器、麦氏咖啡等,也都具有很强的展示性功能,传达了商品信息起到了促进销售的作用。
展示性对展示陈列场地、条件、光线也都有一定的要求。环境舒适,光线柔和,陈列展示排列有条理,有个性才能真正体现商品的展示效果,吸引人的视线,引起人的购买欲望,达到陈列展示促销的目的。
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