虽然它没有什么错误,但却是非常的肤浅和落后,没有理解到品牌本源的定义,更无从把握品牌原动力。为了品牌的快速成长,我们需要对品牌徽标的设计思路和目的有新的认识和理解。
今天我们早已生活在一个由消费者驱动的时代,消费者除了获得功能性的利益之外,还需获得更多的情感利益。因此,消费者需要徽标变的更加富有个性、更加积极主动,以便为他们的感知带去更加丰富的内涵,消费者已经开始享受着品牌给他们带来的情感体验。
一个品牌的情感意义需要从“接受指示的”演进到“心灵共鸣的”,品牌徽标的表达也需要从“冲击”发展“连接”。品牌徽标可以蕴涵着深厚的情感内涵,只要我们善于创造和发现消费者的心灵空缺。如果一个品牌的徽标没有很好地进行感情定义,虽然其照样可以宣传出去,拥有知名度,但是可以肯定的说,它得不到大多数人的热爱和推崇,即使成功那也是事倍功半,这是经营者最不愿意看到的。只有那些具有情感故事,能够带来丰富联想的人性化品牌,才能具有巨大的感召力,多维度与多角度地与它的目标受众取得联系,建立深厚的情感。
品牌徽标如果没有被赋予人性化的元素,融会了品牌所特有的精气神,也就是说,没有“心”的话,它就像一个没有心的人一样冷冰冰,毫无趣味可言,当然也就难以建立起紧密的情感关系。徽标往往能够表达文字所不能表达的深层含意,比文字更具有个性化和人性化的特征,是人类共同的视觉语言,更能在瞬间吸引受众的注目和兴趣,感动他们的心灵,建立长期的紧密关系。为了促使品牌快速成长,我们就应该树立为心灵而设计徽标的观念,创作动人的图腾之符。为了创作出为心灵而设计的图腾之符,在方寸之间表现出深刻的精神内涵和艺术感染力,给人以静谧、柔和、饱满、和谐的感觉,做到润物无声,我们须要遵循下面的四大设计法则:一是简练明朗、易懂易传,二是新颖独特、富有个性,三是合符美学、融精气神,四是与时俱进、传承历史。
例如,云烟的徽标就是上乘之作。云烟”二字,是书圣王羲之的字帖精选,映衬出云烟的高雅气质;“如意”标识是中国传统文化的审美代表,体现出对中国文化的传承。历经锤炼,云烟品牌以庄重、醇厚、祥和的风韵,逐渐形成了“吉祥如意”的文化理念诉求,在成就云烟品牌尊贵典雅气度的同时,也牢牢占据了消费者“植于骨髓、流于血脉”的中国文化心智资源。
(三)图案:协调一致
从广义的角度来讲,徽标当然属于图案之一了,这里是指烟盒包装设计所采用的非Logo意义的图案,如上图“云烟”(软紫)烟盒上的古体中文图案,又如“中华”烟盒上的天安门城楼等。
包装设计中的图案应用和配置同样必须以吸引顾客注意为中心,力争起到推销品牌的作用。包装图案对顾客的刺激有时较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力,并往往起到刺激购买行为的作用。它的设计通常遵循的下面一些基本原则:形式与内容要表里如一,具体鲜明,一目了然,充分展示商品的属性和特征。这里通常采取三种方式,一是用形象逼真的彩色照片表现,真实地再现商品,这在食品包装中最为流行,逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人垂涎欲滴;二是直接展示商品本身,如全透明包装、开天窗包装,在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的;三是通过图案展示产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明,如“黄金叶”(天叶)盒身正面“黄金叶”三个大字下面的那三个图案。
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