一、颜色:主流才能上量
“物色之动,心也摇焉。”这是《文心雕龙》中的名句,它道出了色彩会影响人们的心理活动,作用于我们的行动。现代的色彩心理学家们则更加明确地指出:色彩作用于人的感官,能使人们产生各种情感;由于审美主体的生理和心理等原因,不同的色彩给人不同的感受,产生不同的情感;色彩的感情性,包括色彩的兴奋与沉静、暖与冷、前进与后退、膨胀与收缩、轻与重、活泼与忧郁、华丽与朴素等意味。
例如:红、橙、紫等色温暖热烈,具有前进性与膨胀感;青、蓝等色寒冷、沉静,具有后退与收缩感;绿色平静而稳重,色深而重;黄色明朗而欢快,色浅而轻。色彩的兴奋与沉静、暖与冷、活泼与忧郁、华丽与朴素等意味的产生,通常是同有关色彩的联想分不开的。
不同的人面对一定的颜色,虽可能产生各有特色的联想,但却也会有着明显的共同性。例如,红色使人想起火和血,因而带有热烈兴奋的情绪,黄色使人想起灿烂的阳光,所以感到明朗和温暖;蓝色使人想起天空和海洋,因而带有平和宁静的情绪,绿色使人联想到绿色的植物,产生生意盎然、欣欣向荣的感受;白色使人想起雪,带有纯洁、凉爽的意味。
二、徽标:传递精气神
传统的观念认为品牌徽标(Logo)的设计是为了区别和识别,虽然它没有什么错误,但却是非常的肤浅和落后,没有理解到品牌本源的定义,更无从把握品牌原动力。
品牌徽标如果没有被赋予人性化的元素,融会了品牌所特有的精气神,也就是说,没有“心”的话,它就像一个没有心的人一样冷冰冰,毫无趣味可言,当然也就难以建立起紧密的情感关系。徽标往往能够表达文字所不能表达的深层含意,比文字更具有个性化和人性化的特征,是人类共同的视觉语言,更能在瞬间吸引受众的注目和兴趣,感动他们的心灵,建立长期的紧密关系。
为了创作出为心灵而设计的图腾之符,在方寸之间表现出深刻的精神内涵和艺术感染力,给人以静谧、柔和、饱满、和谐的感觉,做到润物无声,我们须要遵循下面的四大设计法则:一是简练明朗、易懂易传;二是新颖独特、富有个性;三是合符美学、融精气神,四是与时俱进、传承历史。
三、图案:协调一致
包装设计中的图案应用和配置同样必须以吸引顾客注意为中心,力争起到推销品牌的作用。包装图案对顾客的刺激有时较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力,并往往起到刺激购买行为的作用。它的设计通常遵循的下面一些基本原则:形式与内容要表里如一,具体鲜明,一目了然,充分展示商品的属性和特征。通常采取三种方式:
一是用形象逼真的彩色照片表现,真实地再现商品,这在食品包装中最为流行,逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人垂涎欲;
二是直接展示商品本身,如全透明包装、开天窗包装,在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的;
三是通过图案展示产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明。
©Copyright 1988- 廊坊市安次区永华纸塑制品厂 All rights reserved